一、 活动名称
2019“东方美谷杯”香文化创意大赛
二、 主题、宗旨与定位
(一) 主题
产教融合，创意无限。
(二) 宗旨
党的十九大报告指出，中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。为认真贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神，服务上海五个中心、四大品牌建设，特举办本次大赛，旨在促进产教深度融合，培养学生文创开发能力，亦可为美丽健康产业提供设计方案。
(三) 定位
依托大赛，积极响应《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》（简称“上海文创50条”），服务产教融合的目标，更好地发挥文化创意在美丽健康产业中的重要作用。
三、活动时间
2019年10月～12月。
四、组织机构
1.主办单位
上海应用技术大学
东方美谷集团有限公司
2.承办单位
上海应用技术大学人文学院
上海应用技术大学艺术设计学院
上海东方美谷研究院
3.协办单位
家化联合股份有限公司
水母娘娘海洋生物科技有限公司
上海大司田文化发展有限公司
（二）大赛组委会
主任：张锁怀
成员：王钢强、王宇红、杨明、袁翔、刘红军、林迅、肖作兵、潘仙华、张婉萍
组委会下设秘书处。秘书处设在上海应用技术大学人文学院办公室（第六学科楼A318）。
成员：张涛（联系电话：60873106，13764934343）马衍明、王玥、戴晓玲。
评审专家委员会：在大赛组委会领导下，成立评审专家委员会，负责制定评审规则、标准，开展各项赛事评审活动。
五、赛事安排
以“香飞四季”为主题，主要包含三大征集类型。
（一）香文化创意类
A.民族化妆品品牌创意概念大赛
1. 目标：
征集民族化妆品品牌名称、理念。
2. 要求：
（1）立足中国传统哲学、美学，从传统典籍、故事、诗词等挖掘、提炼品牌名称。
（2）名称应具有传统文化意韵，说明其具体出处，对其意涵、理念等进行必要解释。
（3）围绕传统文化与现代生活的结合点，进行必要说明阐发。
3.形式：
名称+理念说明。
B.“香文化”故事征集令
1. 目标：
搜集积累与“香文化”有关的故事资源、创意素材。
2. 要求：
（1）故事具体内容不限，但题材须与“香文化”有关。
（2）故事来源包括但不限于中国传统文化，国外的相关故事也可。
（3）故事具真实性，或有具体出处，拒绝杜撰加工。
3. 参考范围（不限于此）
（1）传统典籍、诗词中的故事（如：相关描述、人物经历、逸闻趣事等）。
（2）影像（电影、电视、摄影、绘画、广告等）中的故事（涉及主题、概念、形象、代言人等）。
（3）城乡（自然）景观中的故事（如：白玉兰、牡丹等市花，江苏大丰“荷兰花海”等赏花经济，武大、同济的“樱花大道”等）。
（4）日常生活中的故事（如：女子的胭脂、描眉等用香、香薰体验等）。
4.形式：
故事文本（文字、短视频等）。
咨询老师：马衍明，联系电话：13046600202。
（二）香文化产品(创意方案)类
我国是一个历史悠久的文明古国,文化遗产积淀丰厚,香文化源远流长,在香料生产与利用方面积累了大量的技术经验,香料贸易则是我国古代朝贡贸易的重要组成部分,对当时的社会生活产生了深远影响。传统香料按来源划分,可分为动物香料和植物香料,动物香料只有麝香(Musk)、灵猫香(civet)、海狸香(Castoreum)、龙涎香(Ambergris)四种,而植物香料到目前为止被发现的有五百种左右。最常见的香料植物主要有沉香、乳香、檀香、松香、甘草、白芷、豆蔻、胡椒、花椒、藿香、薄荷、排草香、薰衣草、茉莉、玫瑰、姜、韭、葱、蒜等。芳香植物按其取材部位,可分为树脂类、芳香花草类、香材类、果类和根茎类香料;按其功用,可分为香辛蔬菜与调味类、药用保健类和香化环境类;按其产地,可分为本土香料植物和外来香料植物;按其加工后的形态,又可分为原态香材、线香、篾香、盘香、香丸、香粉、香膏、香汤、香脑油等。植物香料在人们起居生活中无所不在,其气味芳香、性质独特,在薰香、美容化妆、饮食调味、医药保健、宗教祭祀等方面应用广泛,作用无可替代。
传统的香元素产品种类繁多，具体如香囊、香丸、香片、香粉、香膏等。本创意大赛，旨在根据对中国香文化和传统制香及现代香料提取工艺和制香的理解和应用，展示出能够体现中国香元素，并能结合现代科技发展及生活需求的产品制作的创意和可行性方案。例如，如何在人们进行计算机网络沟通时，互相不仅能够展示文字、图片和视频等，也能彼此闻到屏幕界面相关的香气；在博物馆或者其他展览馆场所，当我们看到实物，如何启动传感器，同步香气的感官传播；再例如，结合我们的日常起居，如何让香的文化更好的服务我们的生活等等。
大赛主要工作内容及基本要求：
作品要求
思想创新，有实用价值，有创意并能紧扣主题“中国香文化”。提出创意方案并分析实用性及可落地性（编制创意设计说明书提交即可），创意呈现以海报图片形式（设计海报图片提交即可）。
2、比赛形式
经过组委会初评后，产生复赛名单。复赛采用答辩形式，选手首先用PPT或其他软件向评审及观众展示，展示时需要对自己的作品创意来源、实现方法/实施方案、实际意义进行讲解，有需要的同学可以用专业软件展示，有条件的同学可以制作实物来展示讲解。选手需回答评审提出的问题，由评审专家现场打分。
咨询老师：王玥，联系电话：18917198950。
（三）创意设计艺术类
征集内容：
A、概念创意设计及包装设计
自选1-3种化妆品类型，以“东方特色”为设计主题的化妆品概念创意作品及包装设计，包括化妆品容器的形态设计、功能与结构设计等，提交创意设计作品效果图（A3大小，横向，300dpi）
B、化妆品衍生品设计
围绕美丽健康产业的化妆品及衍生品的产品创意设计，提交创意设计作品效果图（A3大小，横向，300dpi）
咨询老师：戴晓玲，联系电话：13918008802。
六、赛程安排与重点活动
赛事流程分为三个阶段：大赛启动、作品征集、评选评审。
(一) 大赛启动：2019年10月
10月，正式发布公告（上海应用技术大学网站、东方美谷网站等）。
(二) 作品征集：2019年10月～11月
（1）线下宣传推介：10月
国内高校、协会推介活动。
（2）报名及作品上传：10月至11月30日
（3）参赛形式：个人，团队不限。
参赛者通过大赛官方网站报名，11月30日前完成参赛作品上传，参赛作品请发送到邮箱：77127510@qq.com，联系人：张老师，电话：60873106,13764934343。参赛作品版权归创作者所有。
(三) 大赛评审：2019年月12月
大赛遵循公开、公平和公正的原则，依据严格的评选评审程序和评分标准，以科学、严谨的态度进行评选评审。
入围作品的文案、创意方案、设计效果图将在大赛指定官网及微信平台公示一周，如发现非原创作品，经核实由大赛组委会取消其参赛资格和比赛成绩。
七、奖项设置
每个类别设金奖1名（共3名），奖金1500元/名、银奖2名（共6名），奖金1000元/名、铜奖3名（共9名），奖金500元/名，优秀奖若干名；金银铜奖颁发证书及奖金，优秀奖颁发奖金。
八、工作分工
1.大赛组委会负责审定大赛方案，秘书处负责执行组委会确定的工作部署，做好协调、检查、督促等工作。
2.上海应用技术大学宣传部负责外宣工作。
3.各学院做好大赛宣传推介和作品征集工作。